Outdoorkedjan Addnature går samman med tyska Internetstores AG som bland annat driver nätbutikerna Bikester.se, Fahrrad.de och Brügelmann.de. Målet är att bli en av de största aktörerna på den nordiska cykelmarknaden.
Text & Foto: Aron Gooch (aron@happymtb.org)
Trenden inom cykelbranschen går mot stora nätbutiker och ”concept stores”. Sedan tidigare har Canyon och Rose säljrepresentanter i Sverige, nu etablerar sig ytterligare en tysk nätbutik då Addnature går samman med Internetstores.
Happymtb mötte upp Mathias Hedström, VD och en av grundarna av Addnature för att titta närmare på den nya satsningen. Han berättar att Internetstores kom med en förfrågan i höstas, ganska snabbt visade det sig att personkemin stämde och man såg möjligheter att komplettera varandra. Internetstores har köpt aktierna i Addnature och grundarna har därefter återinvesterat större delen av köpesumman i ett nytt holdingbolag som kontrollerar hela koncernen. Omsättningen för de sammanslagna bolagen blir närmare 800 MSEK.
Enligt Mathias har man länge varit intresserade av att expandera inom cykel men kapitalet har saknats då Addnature växt organiskt.
Den nya cykelsatsningen heter Bikester.se och finns sedan tidigare i en rad länder. Sajten har funnits på plats ett tag men lanserades officiellt förra veckan. I praktiken kommer lager och montering att ske utanför Stutgart där man för närvarande har ca 22.000 cyklar på lager. Addnature kommer att ansvara för kundservice och garantiärenden vilket innebär att den sköts av svenskspråkig personal. Inledningsvis kommer man att ha några democyklar i Addnaturebutikerna. Långsiktigt tittar man även på möjligheten att öppna egen cykelbutik och erbjuda försäljning över disk.
Även om det återstår en hel del arbete innan man är nöjd så har man har valt att lansera sajten nu medan det fortfarande är säsong. ”Det finns mycket vi vill förändra och förbättra”, säger Matias och ser lite generad ut. ”Vi arbetar löpande på att översätta sajten till korrekt svenska. Tyskarna är duktiga på onlinemarknadsföring, vi är duktiga på att bygga personliga relationer via nätet. Sajten behöver mer själ och personlig touch. Den ska kännas svensk och gå i samma anda som Addnatures webbplats.” Prismässigt är ambitionen att lägga sig på nivå med de tyska nätbutikerna, men med svensk moms.
I portföljen finns varumärken som Giant, Cervelo, Commencal, Ghost, Kona, Willier och Norco. Dessutom är man störst i Europa på Cube. Bland de egna varumärkena så gör man själva ramdesignen för VOTEC och Fixie.inc.
Planen är att expandera både Addnature och Bikester till övriga nordiska länder samt introducera Addnature till den tyskspråkiga marknaden.
