[Artikel] Världens största sportkedja lägger ner i Sverige!

[Redaktionen]

Den franska sportkedjan Decathlon lägger ner sina butiker och sin e-handel för den svenska marknaden.

Decathlon har funnits i Sverige i lite mer än tio år. På grund av dålig lönsamhet och en marknad som fungerar på ett annat sätt än resten av Euro

Läs hela artikeln:

Världens största sportkedja lägger ner i Sverige!

Den franska sportkedjan Decathlon lägger ner sina butiker och sin e-handel för den svenska marknaden. Decathlon har funnits i Sverige i lite mer än tio år. På grund av dålig lönsamhet och en marknad som fungerar på ett annat sätt än resten av Europa väljer nu Decathlon att stänga helt. För oss...

happyride.se

 

[Pfaff]

Tråkigt.
Men den intressanta meningen är ”marknaden fungerar på ett annat sätt i Sverige…”
Där ser vi gärna en fördjupning!

 

[Bikzz]

Lite trist. Har handlat en del småprylar där ibland. Ok pris, och stort och lite annorlunda sortiment.

 

[clnr]

Gissar på att vi köper ännu större andel via nätet, och då gärna i Tyskland t ex.

I och med att de bara hade butiker i Stockholmstrakten så konkurrerar de med r2, bike24 m fl för min del som inte bor i upptagningsområdet. Så vad erbjuder decathlon som inte tyskarna eller XXL gör? XXL har ju åtminstone 29 fysiska butiker från Luleå i norr till Malmö i söder.

 

[moros]

Jag kan heller inte förstå varför man inte kan göra affär i Sverige. Jag har köpt en del på Decathlon och tycker de har mycket intressant och prisvärt. Jag såg nog aldrig Decathlon som en konkurrent till exempelvis tyskarna för cykelkomponenter utan det var nog deras övriga sortiment som var intressant. Det som jag gillar är att de verkar göra sina egna saker till sina egna. De svenska sportkedjornas in-house brands är oftast bara kopior på märkesvaror eller generiska ommärkta kinagrejer. Men Decathlon hade ju faktiskt mycket intressant, framförallt inom outdoor, cykel mm.

Men att bara ha butiker i Stockholmsområdet gör att resten är tvingade till web, och ärligt talat var dereas web sådär. Olika produkter från olika lager och ibland flera fraktkostnader pga detta. Jag hade sett fram emot att de faktiskt öppnade här nere i södern som jag nog tror diskuterades. Men tyvärr inte. De hade ju precis fått in en ny serie med bikepackingväskor som såg intressanta ut exempelvis

 

[Berk]

Ingen stor förlust, tycker jag. Jag har sett totaldominans av Decathlon av marknader i syd-Europa där en stor del av de vanliga cyklar man ser är från Decathlon och mer än hälften av tält på camping är Quecha. Jag tycker om variation. Och efter hur de agerade i situationen i Ryssland kommer jag inte att missa Decathlon.

Men den intressanta meningen är ”marknaden fungerar på ett annat sätt i Sverige…”
Där ser vi gärna en fördjupning!

Undrar också vad det är. Kanske en stor konkurrent i form av XXL? Men det är inte riktig funktionen av marknaden. Jag kan inte föreställa mig att en stor del av svenskor köper cyklar och tält online.

 

[Pfaff]

Undrar också vad det är. Kanske en stor konkurrent i form av XXL? Men det är inte riktig funktionen av marknaden. Jag kan inte föreställa mig att en stor del av svenskor köper cyklar och tält online.

Jag tror dock inte att det kommer att hända. Inte här iaf med tanke på Happys tillhörighet. Tyvärr.
Den svenska marknaden, inte bara för vårt specialintresse, domineras av oligopol.

 

[ooms]

Både XXL och Decathlon har gjort stor nytta för att få ner priserna i Sverige närmare europeiska nivåer, åtminstone på vissa produktkategorier. Innan de kom in så hade många grossister i princip monopol på sina märken och priserna låg avsevärt högre än i grannländerna. XXL och Decathlon tog/tar in produkterna genom sina egna kanaler och har därigenom fått till bättre konkurrens och pressat priserna en del. Kanske mest XXL som är rikstäckande, men jag har hajat till även när jag varit in på Decathlon och hittat Tysklandspriser på ex.vis Elite flaskställ som låg på dubbla eller trippla priset hos LBS.

 

[katten]

Vi har passat på att handla på Decathlon några gånger när vi varit på resa. Att enbart ha en butik i Stockholm var kanske inte en bra marknadsföring.

Den produkten som saknas i Sverige när dom lämnar är kanske ändå deras billiga snabbtorkande badhandukar... De äldsta handdukarna vi har köpte jag i Spanien 2012, dom används fortfarande, superkvalité! Vi har köpt flera i lite olika storlekar sedan dess.

Saknaden kommer nog inte vara så stor eftersom det var 5år sedan sist jag var innen i en av deras butiker.

/A

 

[jonte987]

Det kanske är så att de inte riktigt vet vad problemet är eller vad skllnaden är. Lidl hade extremt svårt att komma på att svensken bara kan äta Felix ketchup men jag vet inte hur det skulle påverka sporthandeln?

Så här lät det 23 i alla fall

Anledningen till de svaga resultaten menar Decathlon har att göra med att man inte hängde med när de svenska konsumenternas köpvanor förändrades i samband med – och i efterspelen av – covid. Enligt sportjätten valde fler då att handla via nätet och den övergången satte press på Decathlons butiker.
”Bristen på flexibilitet att svara på dessa förändringar har haft sina effekter på vår kostnadsstruktur”, skev Decathlon i sitt bokslut.

Decathlon skrev också i bokslutet att man haft svårt att hitta rätt produkter efter konsumenternas förändrade träningsvanor under pandemin. Detta tillsammans med en lägre köpkraft har gjort att Decathlon inte nått nivån de eftersträvat.
”De ekonomiska och politiska faktorerna som en konsekvens av kriget i Ukraina har påverkat vår kostnadsstruktur på flera sätt”, konstaterade Decathlon.

 

[moros]

Jag tror att många svenskar är extremt märkeskänsliga, t.ex när det gäller sportkläder. Det är väl på nåder att folk köper en Everest-jacka från Stadium. Att då köpa en Forclaz jacka, ja då kan man lika gärna gå omkring i Rocktrail eller vad nu Lidls märker heter. Det vill ju ingen svensk. Jag har dock ingen koll på hur man prispressat märkeskläder här utan mesta jag sett från Decathlon har ju varit deras egna märken. Till skillnad från XXL som primärt verkar trycka ut "kända" märken i sin marknadsföring

 

[jonte987]

Jackor kan stämma. Jag har inte lyckats hitta nåt av intresse på den fronten på XXL. Cyklar däremot går ju hem på happy. Utanför happy ska barnen kanske ha en 12kg 24'' Crescent MTB med fotbroms fortfarande?

 

[vadaren]

Tror inte jag hört talas om denna kedja. Finns nog inte alls i norra Sverige och verkar inte dyka upp som sökresultat när man googlar och är ute efter att köpa något.

 

[tobo]

Jag har handlat en hel del hos Decathlon och alltid varit nöjd med deras produkter.
Däremot har jag många gånger funderat på varför de bara satsade på butiker runt Stockholm (först Bromma och därefter Kungens Kurva, Barkarby, MoS och Uppsala). Så här i efterhand tror jag att för att göra varumärket mer känt för svenskarna hade det varit bättre att satsa på en butik vardera i Stockholm, Göteborg, Malmö (och t.ex. Örebro och Umeå).

 

[H.]

De valde att profitera i Ryssland istället för i västvärlden. Bara hoppas på fortsatt "framgång" så kan företagsledningen emigrera till Moskva och Dubai. De verkar ju trivas med hänsynslösa diktatorer.

 

[Eveningstar]

Om vi ignorerar eventuell rysslandskoppling så hade hellre någon av de andra "sportbutikerna" fått lägga ner istället.
Hur Intersport, Team Sportia och Stadium överlever på att sälja mjukisbyxor till folk vars definition av träning är att ta bilen till gymmet är lite oklart.

 

[d_anders]

Hade definitivt besökt Decathlon ibland om de hade funnits i närheten. Däremot var deras webbutik ointressant både vad gäller utbud och priser jämfört med konkurrenterna.

 

[Berk]

Om vi ignorerar eventuell rysslandskoppling så hade hellre någon av de andra "sportbutikerna" fått lägga ner istället.
Hur Intersport, Team Sportia och Stadium överlever på att sälja mjukisbyxor till folk vars definition av träning är att ta bilen till gymmet är lite oklart.

Jag tror dock att det inte är samma marknad. Butikerna du nämner är mer sport medan Decathlon är mer outdoor. Och sen köper många sneakers till vardag hos sportbuikerna, men då vill man har ett känt märke. Tycker att köpa poäng är bra: för svenskor gäller det samma för jackor.

 

[ooms]

Även XXL är ju pressade och försöker kapa kostnader, i t.ex. Uppsala ska de flytta och påstår att anledningen är att nuvarande butik är för stor (jag tycker då inte att den är större än nån annan XXL jag varit in i). De har inte sagt var ännu, men att det är ”några hundra meter bort”. Så jag gissar att det är Decathlons gamla butik de ska in i, den är lite mindre.

 

[Mr_H_G_Superman]

Jag har varit tveksam till att handla där sedan Rysslandskopplingarna blev kända...

Innan dess köpte jag lite cykelkläder där, bl a ett par bibs med flossad insida som jag är väldigt nöjd med. Deras Triban- och Van Rysel-cyklar har verkat väldigt prisvärda.

Så ur det perspektivet är det synd att de försvinner. Nu blir WeSports dominans över cykelmarknaden i Sverige ännu starkare.

 

[squarepusher]

Jag tror dock att det inte är samma marknad. Butikerna du nämner är mer sport medan Decathlon är mer outdoor. Och sen köper många sneakers till vardag hos sportbuikerna, men då vill man har ett känt märke. Tycker att köpa poäng är bra: för svenskor gäller det samma för jackor.

Har du verkligen varit inne i en Decathlonbutik? De säljer saker till kampsport, balett, handboll, basket, ridning mm vilket är bra mycket bredare än det vi är vana vid i Sverige för en "sportbutik". Att påstå att Team sportia är en sportbutik medan Decathlon inte skulle vara det håller jag inte med om. Jag såg decathlon som en butik man kunde hitta instegsprodukter till många sporter, inte bara fokus på hoodies, mössor och gympaskor.

 

[Berk]

Har du verkligen varit inne i en Decathlonbutik? De säljer saker till kampsport, balett, handboll, basket, ridning mm vilket är bra mycket bredare än det vi är vana vid i Sverige för en "sportbutik". Att påstå att Team sportia är en sportbutik medan Decathlon inte skulle vara det håller jag inte med om. Jag såg decathlon som en butik man kunde hitta instegsprodukter till många sporter, inte bara fokus på hoodies, mössor och gympaskor.

Ja, jag tryckte mig inte ut så tydligt. Menade att butiker som Intersport fokuserar på de populäraste sporter, sneakers och märkeskläder medan Decathlon har ett mycket bredare utbud, både outdoor och många sport och ingen focus på mode, så därför finns det inte så stor överlappning.

 

[Juhlin]

Fasen också.
Den enda butiken jag kunde strosa i medans fru och barn sprang omkring på MoS.
Nu finns det ingen anledning att åka till Stockholm över huvud taget.

 

[jonte987]

även XXL har mycket mer sport än stadium etc numera har. Vill minnas att det var stadiums inträde på marknaden som tryckte på i den riktningen. Från sport till "mode".

Vaför skulle det inte funka? Vi menar att det är svenskens fixering vid märke och att man vill köpa sin crescent motsvarighet även inom golf och ridning?

 

[DavidtheDoom]

Perkelle vad trist!
Har massor av Van Rysel-grejer hemma och är nöjd. Märkte här någon vecka sen att de hade lagt ned hela cykelsortimentet från siten, men de lägger alltså ned helt i Sverige?

Urkasst för konsumenterna och i mitt tycke mindre hit-n-miss med cykelpryttlarna hos Decathlon än XXL.
Inte många vettiga cykelaktörer kvar i Sverige eller på svenska marknaden:
WeSport, Bikable, Bikeshop, XXL?

 

[jonte987]

Cykel Giganten och sportson - vem som nu äger dem.

 

[staine]

Megatur man hade som i KK fick tag på en 105-utrustad UCI-godkänd van Rysel lvg för 11000kr för något år sedan då.
Jag har köpt mycket på Decathlon både i KK och i Frankrike senaste 10 åren. Helnöjd. Synd med deras rysskoppling samt synd att de lägger ner.

 

[jonja]

Det fanns ju en del väldigt billiga och inte så pjåkiga instegscyklar, bla den där räsern Triban som fick goda omdömen i bla engelska tidningar. Men det ständigt genomgående temat upplevde jag var att när man skulle beställa nån sån cykel på hemsidan så fanns de aldrig tillgängliga. Så var det år efter år.

Stora skillnaden mot XXL var att de har en fungerande hemsida som reflekterar & kompletterar butikssortimentet på ett bra sätt, tex med data, beskrivningar och specifikationer. Motsvarande sidor hos Decathlon såg bara knepiga ut. Mkt knapphändig info. "Den här cykeln är avsedd för rundor upp till 3 timmar" kunde det stå. Aldrig sett nåt liknande nån annanstans, knepigt säljsnack, ingen geometri och svårt att navigera bland storlekarna.

 

[Deleted member 54554]

Cykel Giganten och sportson - vem som nu äger dem.

Sportson är franchise så butikerna ägs av lokala handlare.

 

[Bikzz]

Ja det krävde att man kunde gå runt och känna & klämma i butiken. Men då kunde man hitta en hel del godbitar till bra pris.

 

[jonte987]

Rockrider brukar ju ha geo i en bild om man bläddrar

 

[Lejon]

Trist. Enligt mig är mycket av Decathlons egna prylar otroligt prisvärda. Campinggrejerna, klättergrejerna och cyklarna bland annat. Men uppenbarligen är jag en av få svenskar som tycker så.
Jag upplever att Decathlons egna prylar är flera steg bättre än vad man får för motsvarande pris hos andra svenska butiker.

 

[ed1]

en marknad som fungerar på ett annat sätt än resten av Europa

Är det den där marknaden som högern alltid brukar prata så väl om ?

 

[Bobbysynth]

Trist. Enligt mig är mycket av Decathlons egna prylar otroligt prisvärda. Campinggrejerna, klättergrejerna och cyklarna bland annat. Men uppenbarligen är jag en av få svenskar som tycker så.
Jag upplever att Decathlons egna prylar är flera steg bättre än vad man får för motsvarande pris hos andra svenska butiker.

Håller helt med. BETYDLIGT bättre grejer till bra priser. Dessutom en massa bra ”instegsprodukter” typ set för bågskytte, otroligt prisvärda cykelkläder osv. Verkligen en förlust att de slår igen.

 

[borano20]

Är det den där marknaden som högern alltid brukar prata så väl om ?

Hej.. Bara med luddiga ordalag. Blir de pressade så undrar de "Marknad? Vad betyder det? Marknadskrafter? Vad är det?" mvh borano20

 

[PJF]

Landet som har Fjällräven, Lundhags, Haglöfs, Stiga, Salming, Björn Borg, Peak Performance, Kosa, Unihoc, Cresent osv. Och dessutom är rejält trendkänsligt. Och sen kommer kostnaderna för lokaler i Sverige.
Och sen är det inte bara Gekås i Ullared som är ett lågprisvaruhus, det finns mindre här och där.
Så var trodde fransmännen att dom skulle hämta kunder i ett land på 10miljoner invånare, med egna produkter som ingen känner igen, dyrare än Gekås osv.
Dom får nog köpa nåt stort och inhemskt i såfall. Det kan dom ju bevisligen, då Absolut och Skånemejerier är franska sen länge. Och sätter man en skånsk flagga på nåt, oavsett vad det är så köper skåningarna det. Gissar att max 5% av skånemejeriers kunder vet att det är franska ägare.

 

[Berk]

Landet som har Fjällräven, Lundhags, Haglöfs, Stiga, Salming, Björn Borg, Peak Performance, Kosa, Unihoc, Cresent osv. Och dessutom är rejält trendkänsligt. Och sen kommer kostnaderna för lokaler i Sverige.
Och sen är det inte bara Gekås i Ullared som är ett lågprisvaruhus, det finns mindre här och där.
Så var trodde fransmännen att dom skulle hämta kunder i ett land på 10miljoner invånare, med egna produkter som ingen känner igen, dyrare än Gekås osv.
Dom får nog köpa nåt stort och inhemskt i såfall. Det kan dom ju bevisligen, då Absolut och Skånemejerier är franska sen länge. Och sätter man en skånsk flagga på nåt, oavsett vad det är så köper skåningarna det. Gissar att max 5% av skånemejeriers kunder vet att det är franska ägare.

Sverige borde har gjort som Frankrike: göra mejerier en strategiskt nationell intresse.

 

[PJF]

Sverige borde har gjort som Frankrike: göra mejerier en strategiskt nationell intresse.

De flesta mejerier ingick i mejeriföreningar som ägdes av bönderna själva. Så även Skånemejerier. Men sen fick dom för sig nåt.

 

[staine]

(Arla är danskt.)
F.ö. var Decathlon prisvärt. Fattar ej hur Naturkompaniet Alewalds m.fl. kan sälja något med sina galna priser. 1800kr för en simpel solhatt.

 

[PJF]

(Arla är danskt.)
F.ö. var Decathlon prisvärt. Fattar ej hur Naturkompaniet Alewalds m.fl. kan sälja något med sina galna priser. 1800kr för en simpel solhatt.

Arla är en ekonomisk förening som består av bönder i en radda länder numera.


Ligger man centralt så kan och måste man det. "Outdoor" är en värre materialsport än cykling dessutom.
Naturkompaniet ägs av Fjällräven numera typ.
Naturkompaniet har eller har haft nån scoutkoppling också.
Sånt gör att man har kunder.

Folkrörelser och industrihistoria är två av mina andra intressen :)

 

[Hcsokim]

(Arla är danskt.)
F.ö. var Decathlon prisvärt. Fattar ej hur Naturkompaniet Alewalds m.fl. kan sälja något med sina galna priser. 1800kr för en simpel solhatt.

Jag tar 2, rena fyndet!!

 

[Atakua]

Tråkigt att höra att Decathlon försvinner från Sverige! Decathlon var den enda offlinebutiken där jag har gillat att köpa cykelprylar; allt annat cykelrelaterade skaffar jag ju på nätet (svenska specialiserade cykel- och vandringsbutiker har jag tyvärr dålig/medioker erfarenhet av ). Jag har också haft bara positiva upplevelser med Decathlon i andra länder.

 

[fhloston]

Även om jag känner tveksamheter över deras Rysslandsaffärer, så kommer min bästa jersey därifrån.

 

[glitch]

Trist. Enligt mig är mycket av Decathlons egna prylar otroligt prisvärda. Campinggrejerna, klättergrejerna och cyklarna bland annat. Men uppenbarligen är jag en av få svenskar som tycker så.
Jag upplever att Decathlons egna prylar är flera steg bättre än vad man får för motsvarande pris hos andra svenska butiker.

Helt enig, har bland annat en cykeltröja som ställer många premiumvarianter i skamvrån. Den stora "vinsten" var ju deras egenutvecklade produkter. Att köpa märkesgrejer där hade man inget för men letade man lite i sortimentet fanns det många pärlor till rimliga pengar.

Men jag tror att folk inte pallade med den minst sagt usla butiksupplevelsen där man typ aldrig kunde få hjälp av personalen, allt ligger staplat lite hur som hels (Lidlkänsla), prismärkning saknas eller felaktig osv.

Handlade mestadels online och irriterade mig på fraktkostnaderna och att det ibland kunde ta väldigt lång tid / bli struligt med att saker skulle skickas från olika lager och då kostade ännu mer frakt och kom fram vid olika tidpunkter osv.

Gällande köpupplevelsen var dem långt efter men det var bra med en utmanare och det fanns som sagt en del godbitar även bland reservdelar som bra motpol till de andra stora.

Hela deras cykelsatsning, inte minst med nya Smart biken vi aldrig får uppleva utmanade ju verkligen marknaden så det är synd att den konkurrensen försvinner.

Att butik i MOS inte skulle bära sig kan man lista ut med baken. Gissar någon fransk expat tog det snillebeslutet trots att ett helt lokalt marknadsteam försökte förklara att märket inte riktigt har samma ställning som i Frankrike?

 

[mzi]

köpupplevelsen

Jag gillar att jag bara kan dumpa allt i lådan och sedan betala. Inget letande efter streckkod, blippande osv. Tänk om det kunde vara så lätt på ICA!